2016年

数读2017电视的痛点与走势

2017-09-13 15:50 一优租赁 点击次数 :

数读2017电视的痛点与走势

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连日来,关于电视媒体市场上半年的数据报告陆续出炉,无论是电视媒体整体收视情况,还是电视综艺或电视剧的收视排行,透过这些系统化呈现的数据,我们多少能感知到电视行业正在面临的挑战。

开机率下降,收视总量下滑等老生常谈的话题自不必说。综艺节目在经历前两年的喧嚣与热闹之后,也渐渐归于平静,卫视节目招商难,冠名费遭遇天花板,综艺播出比重下降明显,爆款节目缺席,文化类节目虽广为热议,却“叫好不叫座”。电视剧整体收视也不如去年,除个别头部资源,大多数收视都在0.5以下,周播剧场,只为培养年轻观众收视习惯。

本文,我们通过2017年上半年央卫视频道收视大数据,来解读电视行业的痛点与走势。

1、电视收视总量下滑,观众被互联网分流

2017上半年,电视收视总量同比下滑,无论是平均到达率,还是人均收视时长,都呈下降趋势,日均观众规模缩小,忠实度稳定。

一线卫视累积到达率表现比去年总体是有下降,这与整体晚间开机率的下降存在直接关系,与15到24岁还有25到34岁的观众离开电视机有关。

一线卫视受影响较大,它的总体观众规模比去年略有减少,但到达率还维持的很高。

二线卫视的观众到达规模很难再维持下去,只靠晚间两集剧让观众有一个收视习惯,再去维持收视率非常难。

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互联网新媒体的发展创造了新的传播渠道,也在潜移默化中重塑看电视的方式。从举家围坐荧屏前,到边看电视边刷微博,越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转,表达观点、参与互动。受众的影响力正沿着“媒体链”逆向蔓延,革新着从节目制作到产业发展的方方面面。

2、综艺播出比重下降明显,收视比重降幅明显

今年上半年综艺市场在经历最初市场红利期之后,开始有逐渐转冷的迹象。2017年上半年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为3102分钟,占所有节目收视总时长的13.3%,较2016年同期水平有所下滑。

根据CSM52数据显示,今年上半年收视过3的季播综艺节目为零,综N代节目表现疲软,收视率明显下滑;爆款节目缺席,尽管文化类综艺类深受社会广泛热议,但也面临“叫好不叫座”的尴尬。

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周末综艺节目市场的竞争依然激烈;各周天综艺节目收视比重均有所下降,周日、周一下降最明显,周五综艺节目基本维持稳定。一般而言,19:00点至22:00点被认为是综艺节目“黄金档”,其中周五、周六的“黄金档”更是每家卫视的必争之地。上半年央卫视频道,每天920黄金时间段,综艺节目首播和重播都在下降。

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此外,值得关注的是,继“限娱令”“加强版限娱令”“限韩令”,以及对网络视听节目进一步加强管理的《通知》之后,广电总局最近开始关注“全明星阵容综艺”节目。根据相关“限令”意见,从下半年开始,全明星综艺或将被移出“黄金档”,《极限挑战》《挑战者联盟》等节目首当其冲,播出时间已近20年的综艺节目《快乐大本营》也面临被整改或是换档的命运。

3、电视剧资源利用效率减弱,头部卫视垄断大剧

从2017上半年数据看,电视剧收播总量已达饱和,播出与收视之间形成相对稳定的结构。当代反腐大剧《人民的名义》平均收视3.661%创下近年收视率新高。但整体上,今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少,收视率超1%剧目共17部,超1.5%剧目仅4部。

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上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本,整合大量优质内容资源,竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看,央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出。

从收视率来看,北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足,宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”,首播剧数量极少,竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。

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从网络播放量来看,古代传奇剧《三生三世十里桃花》网播量拔得头筹。头部作品相对集中,集均网播量超3亿的电视剧有6部,且总播放量均超百亿。不过与收视率头部分布略有不同的是,网播量头部剧目均有当红明星演员参演,普遍更具话题性与争议性。

需要指出的是,口碑与社交热度不成正比,讨论度高的作品并不一定就是好作品,事实上,剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。

4、周播剧收视率普遍不高,但成卫视消化新剧的新窗口

2017年多家一线卫视都将目光瞄准了周播剧。2017年除湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视继续坚持周播剧之外,安徽卫视和浙江卫视也开启了周播剧场。湖南卫视《青春进行时》剧场播放的《漂亮的李慧珍》《特工皇妃楚乔传》,东方卫视播放的《射雕英雄传》《求婚大作战》,北京、安徽卫视播出的《青云志2》《龙珠传奇》等剧,都备受关注。

目前周播剧场主要安排在卫视次黄金时段,且周播题材以言情、历史 故事、武侠、戏说演绎等为主,收视率普遍不高,湖南卫视《楚乔传》收视最好。

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周播剧是包括一线卫视、二线卫视在内的更多卫视的选择。虽然周播剧吸引的不是绝对收视率,其主要功能是用的就是年轻观众追剧的心态,让观众年轻化。

(责任编辑:一优租赁)
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